Felicita Ovadje se d\u00e9crit comme la personne la plus artistique d’une famille de surdou\u00e9s. Alors que la fondatrice de Felicheeta Artistry \u00e9tait en derni\u00e8re ann\u00e9e en droit, elle s’est retrouv\u00e9e en grand besoin d’un exutoire cr\u00e9atif.<\/p>\n
\u00ab\u00a0J’avais beaucoup de difficult\u00e9s \u00e9motionnelles,\u00bb se souvient Ovadje. \u00ab\u00a0Tout ce que je voulais faire, c’\u00e9tait peindre et dessiner.\u00bb Elle s’est trouv\u00e9e attir\u00e9e par le monde de la beaut\u00e9, mais n’\u00e9tant pas du genre \u00e0 se lancer dans quoi que ce soit sans faire de recherches, elle a commenc\u00e9 \u00e0 explorer des entreprises potentielles et des programmes \u00e9ducatifs.<\/p>\n
Elle est tomb\u00e9e sur l’histoire de Tara Fela-Durotoye, une avocate devenue entrepreneure de beaut\u00e9 qui g\u00e8re 20 boutiques \u00e0 travers l’Afrique.\u00a0 \u00ab\u00a0J’ai \u00e9t\u00e9 vraiment inspir\u00e9e,\u00a0\u00bb dit Ovadje.\u00a0 \u00ab\u00a0Je me suis dit : Je ne sais pas o\u00f9 ce chemin va me mener, mais je veux continuer \u00e0 explorer<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n Ovadje a fait ses classes \u00e0 l’\u00e9cole de beaut\u00e9 le mois pr\u00e9c\u00e9dant la remise des dipl\u00f4mes, puis a commenc\u00e9 \u00e0 travailler comme maquilleuse ind\u00e9pendante en parall\u00e8le \u00e0 sa carri\u00e8re d’avocate (elle pratique toujours le droit de la famille \u00e0 ce jour).<\/p>\n \u00ab\u00a0En travaillant en ind\u00e9pendante, j’ai remarqu\u00e9 que nous n’avions pas beaucoup de produits qui correspondaient vraiment \u00e0 la fa\u00e7on dont les femmes noires se maquillent\u00a0\u00bb, dit-elle.<\/p>\n Les artistes de maquillage locaux \u00e9taient \u00e9galement concern\u00e9s : \u00ab\u00a0J’ai engag\u00e9 une assistante, une nouvelle dipl\u00f4m\u00e9e de l’\u00e9cole d’esth\u00e9ticienne, et elle ne pouvait pas maquiller les femmes de couleur. Nous sommes all\u00e9s travailler sur une femme noire, et elle tremblait\u00a0\u00bb.<\/p>\n Peu \u00e0 peu, Ovadje s’est rendu compte qu’il y avait une lacune dans ce march\u00e9. \u00ab\u00a0Il y avait beaucoup de marques appartenant \u00e0 des personnes de couleur, mais elles n’\u00e9taient pas tr\u00e8s populaires – tout le monde vend en quelque sorte sur son site web\u00a0\u00bb. Un r\u00e9seau de distribution central, dit-elle, pourrait permettre d’aller loin.<\/p>\n \u00ab\u00a0De plus, \u00e9tant moi-m\u00eame immigrant, je me suis rendu compte que beaucoup de gens venaient s’installer ici. J’utilise une fondation de chez moi, mais ici, comment les gens peuvent-ils l’obtenir facilement ?\u00a0\u00bb<\/p>\n Alors qu’elle explorait les possibilit\u00e9s de lancer une entreprise, elle est tomb\u00e9e sur Futurpreneur et elle a pos\u00e9 sa candidature au programme en 2019. \u00ab\u00a0Futurpreneur est arriv\u00e9 au moment o\u00f9 j’allais me convertir du travail ind\u00e9pendant au commerce de d\u00e9tails, je voulais vraiment ce jumelage et ces conseils. C’est une chose d’avoir de bonnes id\u00e9es en t\u00eate, mais c’en est une autre d’avoir les outils et les ressources pour les mettre en \u0153uvre efficacement. C’\u00e9tait l’une des choses que je voulais vraiment de Futurpreneur – aider \u00e0 ex\u00e9cuter mes id\u00e9es, aller au-del\u00e0\u00a0\u00bb. Le personnel avec lequel elle a travaill\u00e9 a \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0instrumental, tr\u00e8s encourageant, tr\u00e8s solidaire\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n Environ un an plus tard, Felicheeta Artistry a ouvert son premier magasin traditionnel dans le centre commercial Grant Park de Winnipeg. \u00ab\u00a0C’est incroyable comme il a grandi depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re,\u00a0\u00bb dit Ovadje. \u00ab\u00a0Vous savez, il y a la chose modeste et r\u00e9guli\u00e8re \u00e0 faire – d’abord nous commen\u00e7ons en ligne, puis des pop-ups, puis peut-\u00eatre apr\u00e8s un an, nous ouvrons un magasin. Mais quand j’ai commenc\u00e9 le voyage, les opportunit\u00e9s qui me sont tomb\u00e9es dessus nous ont amen\u00e9 \u00e0 faire imm\u00e9diatement tout ce que nous avions pr\u00e9vu de faire dans un plan de quatre ans.\u00a0Je crois que lorsque les opportunit\u00e9s se pr\u00e9sentent, il faut en profiter.\u00a0\u00bb<\/p>\n L’emplacement physique de Felicheeta Artistry a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en septembre 2020, en plein milieu de la pand\u00e9mie de COVID-19. Cela peut sembler une p\u00e9riode difficile pour ouvrir une boutique, mais Ovadje affirme que le fait d’avoir cette boutique a \u00e9t\u00e9 un compl\u00e9ment utile aux ventes en ligne : \u00ab\u00a0Avec le type d’entreprise que je dirige, si les gens ne connaissent pas un produit, ils le chercheront en personne,\u00a0\u00bb dit-elle.<\/p>\n Entre-temps, une grande partie de la programmation de Felicheeta a \u00e9t\u00e9 mise en ligne. Actuellement, Ovadje d\u00e9veloppe une classe avec une \u00e9cole de beaut\u00e9 locale, qui enseigne aux \u00e9l\u00e8ves non seulement \u00e0 appliquer des produits sur diff\u00e9rents tons de peau, mais aussi \u00e0 travailler avec des produits formul\u00e9s pour les femmes de couleur.<\/p>\n \u00ab\u00a0Notre peau absorbe beaucoup de couleur, c’est pour cette raison que la plupart des marques appartenant \u00e0 des personnes de couleur ont une consistance plus \u00e9paisse,\u00a0\u00bb explique M. Ovadje. De plus, les marques de diff\u00e9rentes r\u00e9gions du monde sont souvent formul\u00e9es pour rester en place toute la journ\u00e9e, m\u00eame sous des climats plus chauds, et ont tendance \u00e0 r\u00e9pondre aux demandes des consommateurs locaux qui souhaitent une couverture plus compl\u00e8te et un style plus soign\u00e9.<\/p>\n \u00ab\u00a0\u00ab\u00a0J’avais l’habitude d’utiliser des produits formul\u00e9s plus l\u00e9gers et de les appliquer de facon plus prononc\u00e9e – mais avec ceux-ci, un peu va loin,\u00a0\u00bb dit-elle. \u00ab\u00a0C’\u00e9tait une chose d’introduire des marques, mais mon but \u00e9tait aussi d’apprendre aux gens \u00e0 utiliser ces marques.\u00a0\u00bb<\/p>\n