{"id":3918,"date":"2015-08-05T19:39:56","date_gmt":"2015-08-05T23:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/futurpreneur.ca\/?p=3918"},"modified":"2024-02-09T12:05:50","modified_gmt":"2024-02-09T17:05:50","slug":"5-conseils-pour-creer-une-bonne-histoire-pour-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futurpreneur.ca\/fr\/blog\/5-conseils-pour-creer-une-bonne-histoire-pour-votre-marque\/","title":{"rendered":"5 conseils pour cr\u00e9er une bonne histoire pour votre marque"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Le mois dernier, afin de d\u00e9montrer que le storytelling<\/em> reste encore un outil marketing pertinent, j\u2019ai publi\u00e9 un billet<\/a> sur l\u2019histoire des marques qui excellent dans l\u2019art de raconter leur histoire, tels que\u00a0 Guinness, American Airlines, ou encore Google. Ce mois-ci, je souhaite vous faire part de cinq conseils qui vous aideront \u00e0 identifier, cr\u00e9er et diffuser l\u2019histoire unique de votre marque et \u00e0 faire en sorte qu\u2019elle reste pertinente pour votre public cible au fil du temps.<\/p>\n

Faites vos devoirs<\/strong><\/h3>\n

Faites des recherches pour d\u00e9terminer quels sont les facteurs qui diff\u00e9rencient votre produit ou votre service de ceux des autres entreprises qui op\u00e8rent dans le m\u00eame secteur. Passez du temps \u00e0 faire des \u00e9tudes de march\u00e9 pour savoir ce que vos clients cibles attendent d\u2019une entreprise comme la v\u00f4tre, ce qui les rend fid\u00e8les \u00e0 une marque et comment ils vont potentiellement r\u00e9agir \u00e0 vos messages marketing.<\/p>\n

Trouvez votre angle<\/strong><\/h3>\n

Une fois les r\u00e9sultats de vos recherches en main, d\u00e9terminez comment vous pouvez raconter l\u2019histoire de votre marque d\u2019une mani\u00e8re qui fera \u00ab\u00a0tilt\u00a0\u00bb chez votre public cible. Peut-\u00eatre que vous g\u00e9rez un restaurant en campagne qui utilisent des produits de la ferme o\u00f9 les gens appr\u00e9cieraient votre soutien aux agriculteurs locaux. Ou peut-\u00eatre que votre famille a une longue histoire au sein de la communaut\u00e9 que vous pouvez partager afin de gagner la confiance de vos clients. Votre histoire se situe \u00e0 l\u2019intersection entre ce que veulent entendre les clients et ce que vous voulez qu\u2019ils sachent de vous.<\/p>\n

Soyez cr\u00e9atif<\/strong><\/h3>\n

Forbes donne un bon exemple en utilisant les concepts de base de l\u2019\u00e9criture-fiction<\/a> dans votre storytelling, tout en restant fid\u00e8le \u00e0 ce que vous faites r\u00e9ellement. L\u2019exemple de Google Chrome<\/a> illustre parfaitement comment raconter une histoire qui montre visuellement les b\u00e9n\u00e9fices d\u2019un produit (plut\u00f4t que d\u2019utiliser la narration), tout en cr\u00e9ant un lien \u00e9motionnel avec son audience. Un autre bon exemple est celui de la publicit\u00e9 The Joy of Storage<\/a> d\u2019Ikea. Cherchez \u00e0 atteindre cet \u00e9quilibre lorsque vous racontez votre histoire et soyez cr\u00e9atif quand vous imaginez la fa\u00e7on dont vous allez la raconter. Cr\u00e9ez des personnages attachants, utilisez l\u2019humour et par-dessus tout, apprenez \u00e0 connaitre votre audience.<\/p>\n

Le message, c’est le m\u00e9dium<\/strong><\/h3>\n

La c\u00e9l\u00e8bre citation de Marashall McLuhan explique que c\u2019est le \u00ab\u00a0medium that shapes and controls the scale and form of human association and action \u00bb. Compte tenu du grand nombre de m\u00e9dias diff\u00e9rents mis \u00e0 la disposition de tout marketer \u2013 et inondant les consommateurs \u2013, cette id\u00e9e pourrait \u00eatre encore plus d\u2019actualit\u00e9 aujourd\u2019hui qu\u2019elle ne l\u2019\u00e9tait lorsque McLuhan l\u2019a \u00e9crite dans les ann\u00e9es 1960. Prenez toujours en compte les pr\u00e9f\u00e9rences de vos consommateurs cibles lorsque vous d\u00e9cidez quel est le meilleur medium pour les atteindre. Bien que le digital soit roi, si vos clients cl\u00e9s sont des personnes seniors, vous feriez certainement mieux d\u2019utiliser des tactiques plus traditionnelles comme les d\u00e9pliants publicitaires.<\/p>\n

Il est \u00e9galement important de r\u00e9fl\u00e9chir aux limites du medium que vous choisissez. Par exemple, le support vid\u00e9o est tr\u00e8s bien pour une certaine audience mais il doit \u00eatre court et favoriser l\u2019engagement. Il faut toujours consid\u00e9rer que l\u2019exp\u00e9rience que votre client aura avec vos messages marketing doit \u00eatre bas\u00e9 sur comment (ou si!) le medium s\u00e9lectionn\u00e9 attirera leur attention. Le medium que vous choisissez pour raconter votre histoire est tout aussi important que les mots que vous utilisez pour la raconter.<\/p>\n

Soyez consistent mais flexible<\/strong><\/h3>\n

Pour vraiment mettre en place une histoire de la m\u00eame fa\u00e7on que Guinness et Ikea ont su le faire au fil des ans, votre approche marketing doit \u00eatre coh\u00e9rente. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur un message et vous assurer qu\u2019il est au c\u0153ur de l\u2019ensemble de vos efforts marketing. Rappelez-vous que vous essayez de cr\u00e9er une narration globale, un sc\u00e9nario, dans lequel chaque \u00e9l\u00e9ment marketing devra venir s\u2019ins\u00e9rer.<\/p>\n

La flexibilit\u00e9 est tout aussi importante cependant.\u00a0 Vous devez porter une attention toute particuli\u00e8re \u00e0 l\u2019\u00e9volution des tendances, aussi bien \u00e0 la fa\u00e7on dont vos clients r\u00e9agissent \u00e0 votre approche marketing (ce qu\u2019ils aiment et ce qu\u2019ils n\u2019aiment pas) qu\u2019\u00e0 ce qu\u2019il se passe plus g\u00e9n\u00e9ralement sur le march\u00e9 (les nouvelles technologies qui modifient les comportements des utilisateurs). Mesurez les r\u00e9sultats de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re, tirez-en des enseignements et n\u2019ayez pas peur de r\u00e9agir \u00e0 ces tendances pour faire \u00e9voluer votre marque, lentement et subtilement.<\/p>\n

Essayez d\u2019appliquer ces cinq tactiques et vous serez sur le bon chemin pour raconter une bonne histoire sur la marque de votre entreprise.<\/p>\n

\u00c9crit par :<\/strong>\u00a0Kristin Knapp, Content Copywriter, Futurpreneur Canada\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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