{"id":3934,"date":"2015-06-25T15:23:19","date_gmt":"2015-06-25T19:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/futurpreneur.ca\/?p=3934"},"modified":"2024-02-09T12:05:51","modified_gmt":"2024-02-09T17:05:51","slug":"relations-presse-cinq-conseils-pour-attirer-lattention-des-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futurpreneur.ca\/fr\/blog\/relations-presse-cinq-conseils-pour-attirer-lattention-des-medias\/","title":{"rendered":"Relations presse : cinq conseils pour attirer l’attention des m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"
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cr\u00e9dit photo : Jarret Callahan<\/p><\/div>\n

\u2018Les relations m\u00e9dias ou les relations presse\u2019 font r\u00e9f\u00e9rence au fait de travailler avec les journalistes afin qu\u2019ils couvrent l\u2019histoire de votre entreprise ou de votre produit. Il existe deux types de relations presse. \u2018Les relations presse r\u00e9actives\u2019 correspondent au fait de r\u00e9pondre aux sollicitations des journalistes qui vous contactent car ils souhaitent \u00e9crire un article ou faire un reportage sur votre entreprise. \u2018Les relations presse proactives\u2019 signifient que vous soumettez aux journalistes une histoire que vous aimeriez qu\u2019ils publient.<\/p>\n

Les relations presse qui sont faites de mani\u00e8re proactives sont \u00e9videmment plus difficiles car vous devez convaincre un journaliste que votre histoire m\u00e9rite leur attention et leur temps. La plupart des journalistes pr\u00e9f\u00e8rent \u00eatre contact\u00e9s par courriel, ce qui signifie que le communiqu\u00e9 ou la pr\u00e9sentation que vous leur envoyez doit se d\u00e9marquer parmi les centaines de messages qu\u2019ils re\u00e7oivent chaque semaine. Ce n\u2019est pas un exercice facile, c\u2019est pourquoi nous vous proposons quelques conseils pour cr\u00e9er la meilleure pr\u00e9sentation possible.<\/p>\n

1.\u00a0<\/strong>Faites des recherches<\/strong><\/p>\n

Savoir \u00e0 qui vous pr\u00e9sentez votre histoire et personnaliser cette pr\u00e9sentation au journaliste est essentiel pour que votre courriel ne termine pas \u00e0 la corbeille. Lorsque que vous choisissez \u00e0 qui vous allez envoyer votre communiqu\u00e9, assurez-vous de conna\u00eetre les sujets que ces journalistes couvrent habituellement. Si vous ciblez des journalistes de presse, lisez leurs derniers papiers. \u00c9crivent-ils des commentaires, des entrevues ou des articles? Quels sont les sujets sur lesquels ils \u00e9crivent et en quoi cela peut-il \u00eatre li\u00e9 \u00e0 votre entreprise? Si vous visez plut\u00f4t des journalistes radio ou de t\u00e9l\u00e9vision, prenez le temps d\u2019\u00e9couter ou de regarder leur \u00e9mission pour comprendre quel type de segment ils animent car la plupart des \u00e9missions sont structur\u00e9es de mani\u00e8re standard. D\u00e9terminez si oui ou non ce que vous avez \u00e0 offrir int\u00e9resserait le journaliste. Et si cela ne colle pas, ne restez pas fig\u00e9 et sollicitez un autre journaliste.<\/p>\n

2.\u00a0<\/strong>Soyez pertinent<\/strong><\/p>\n

La meilleure fa\u00e7on de faire comprendre que votre histoire a un int\u00e9r\u00eat m\u00e9diatique c\u2019est de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 ce qui se passe dans le monde et de d\u00e9terminer quelle est la place de votre entreprise dans cette vision d\u2019ensemble. Il y a des sujets sur lesquels les journalistes sont plus \u00e0 m\u00eame d\u2019\u00e9crire, donc d\u00e9terminer comment vous pourriez tirer profit de ces opportunit\u00e9s. Si vous \u00eates comptable, parlez des moyens de maximiser le remboursement des taxes lors de la p\u00e9riode des taxes. Sautez sur l\u2019occasion de parler de votre boutique beignets un peu avant la journ\u00e9e nationale du beignet. Si vous \u00eates \u00e0 la t\u00eate d\u2019un entreprise qui fournit des services de tutorat, ne manquez pas de communiquer sur votre entreprise avant la p\u00e9riode des examens ou \u00e0 la rentr\u00e9e des classes.<\/p>\n

3.\u00a0<\/strong>Proposez une exclusivit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Le paysage m\u00e9diatique canadien est relativement petit et les journalistes ne veulent pas \u00e9crire sur une histoire qui apparaitra dans plusieurs revues. Ils cherchent une histoire qui sera uniquement lue, vue ou entendue dans leurs colonnes ou dans leur \u00e9mission, alors donnez-leur cette histoire! Plut\u00f4t que d\u2019envoyer le m\u00eame communiqu\u00e9 \u00e0 l\u2019ensemble des personnes que vous contactez, offrez des opportunit\u00e9s diff\u00e9rentes \u00e0 des journalistes diff\u00e9rents. Par exemple, si vous voulez faire la promotion de votre camion de cuisine de rue, proposez \u00e0 un critique culinaire de tester le menu afin qu\u2019il puisse avoir un aper\u00e7u de tout ce que vous offrez et invitez un journaliste d\u2019un papier \u00e9conomique \u00e0 se joindre \u00e0 vous lors d\u2019une demi-journ\u00e9e afin qu\u2019il ait une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont vous vous organisez et dont vous travaillez avec votre camion de cuisine de rue.<\/p>\n

4.\u00a0<\/strong>Faites bref et concis<\/strong><\/p>\n

Comme indiqu\u00e9 plus haut, les journalistes re\u00e7oivent des centaines de sollicitations par courriels en une \u00a0semaine. Respectez leur temps et envoyez des courriels concis qui vont droit au but. Expliquer clairement ce que vous avez \u00e0 leur proposer dans l\u2019objet de votre courriel; par exemple \u00ab\u00a0Entrevue\u00a0: les erreurs courantes que les \u00e9tudiants font lorsqu\u2019ils pr\u00e9parent leurs examens\u00a0\u00bb. Plut\u00f4t que d\u2019\u00e9crire l\u2019histoire enti\u00e8re de votre entreprise, faites la description de votre entreprise en une phrase et mettez le lien vers votre site Internet. Racontez aux journalistes votre angle de l\u2019histoire en une ou deux phrases, et accompagnez-le d\u2019un court paragraphe expliquant pourquoi vous pensez que cette histoire int\u00e9ressera leurs lecteurs ou leurs auditeurs ou pourquoi cette histoire tombe \u00e0 point nomm\u00e9. Si vous avez la possibilit\u00e9 de leur offrir une exclusivit\u00e9, mentionnez-le en quelques lignes. Le plus important, n\u2019oubliez pas de conclure votre courriel avec votre demande. Par exemple, \u00ab\u00a0J\u2019aimerais discuter avec vous des erreurs les plus fr\u00e9quentes que les \u00e9tudiants font lorsqu\u2019ils pr\u00e9parent leurs examens et comment corriger cela; est-ce un sujet qui vous int\u00e9resserait?\u00a0\u00bb<\/p>\n

5. <\/strong>Relancez<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir envoy\u00e9 votre demande, ne soyez pas surpris si vous n\u2019avez pas de r\u00e9ponse imm\u00e9diatement. Entre les entrevues \u00e0 mener, les articles \u00e0 \u00e9crire et les dates limites \u00e0 respecter, les journalistes ont un rythme de travail soutenu. Il est recommand\u00e9 de relancer avec un courriel bref quelques jours apr\u00e8s le premier envoi. N\u00e9anmoins, faire des relances trop persistantes risque de mener \u00e0 une r\u00e9ponse n\u00e9gative. Limitez vos relances \u00e0 un ou deux courriels, il est sage de supposer que si vous ne recevez pas de r\u00e9ponse, leur r\u00e9ponse est \u00ab\u00a0non\u00a0\u00bb. Si vous d\u00e9cidez de relancer par t\u00e9l\u00e9phone, assurez-vous de demander au journaliste s\u2019il a un moment pour vous parler avant que vous vous lanciez dans votre argumentaire.<\/p>\n

A la diff\u00e9rence de la publicit\u00e9, vous ne payez pas pour obtenir des retomb\u00e9es presse, mais ce que vous \u00e9conomisez en termes de budget, vous le d\u00e9penserez certainement en temps pass\u00e9. Avant de planifier des relations m\u00e9dias proactives, d\u00e9terminez si vous avez les ressources n\u00e9cessaires pour faire le travail de recherche et pour cr\u00e9er une pr\u00e9sentation bien ficel\u00e9e. Plus vous consacrerez d\u2019efforts \u00e0 cela, plus vous aurez de chances d\u2019attirer l\u2019attention du journaliste et avec un peu de chance vous obtiendrez une tr\u00e8s belle couverture m\u00e9diatique pour votre entreprise!<\/p>\n

Ecrit par :<\/strong>\u00a0Meghan Paton, Public Relations & Social Media Manager, Futurpreneur Canada<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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